سئو منفی چیست؟ وقتی رقبا از بیرون به سایت ضربه می‌زنند!

زمان مطالعه: 6 دقیقه

سئو منفی به اقداماتی گفته می‌شود که رقبا یا عوامل بیرونی برای آسیب‌زدن به سئوی سایت انجام می‌دهند، بدون اینکه خود سایت اشتباهی مرتکب شده باشد؛ اما دانستن نشانه‌ها و راه‌های مدیریت آن برای مدیران کسب‌وکار ضروری‌ست.

در ادامه همراه وبوتو باشید تا این موضوع را دقیق‌تر بررسی کنیم، روش‌های رایج negative seo را بشناسیم و ببینیم چطور می‌توان بدون استرس از سایت در برابر آن محافظت کرد.

negative seo چیست؟

سئو منفی یک‌سری اقدامات عمدی و بیرون از سایت است که با هدف ضربه‌زدن به جایگاه یک سایت در نتایج گوگل انجام می‌شود، بدون اینکه خود سایت کار اشتباهی کرده باشد.

به زبان‌ ساده‌تر، شما کارتان را درست انجام می‌دهید، اما یک شخص دیگر سعی می‌کند با روش‌های ناسالم، نتیجه کارتان را خراب کند.

این اقدامان معمولا از سمت:

• رقبا در بازارهای شلوغ و رقابتی
• یا گاهی افراد سودجو و غیرحرفه‌ای

انجام می‌شود و هدفشان این است گوگل نسبت به سایت شما بی‌اعتماد شود.

نکته مهم اینجاست که negative seo با «افت طبیعی سئو» فرق دارد؛ خیلی از افت‌ها به‌خاطر تغییر الگوریتم‌ها، رقابت بیشتر یا ضعف داخلی سایت انجام می‌شود اما در سئو منفی، مشکل اصلی از بیرون می‌آید نه از داخل.

آیا سئو منفی واقعا وجود دارد؟

بله، negative seo وجود دارد اما خیلی کمتر از آن چیزی‌ست که فکرش را می‌کنید.

در بازارهای خیلی رقابتی یا در حوزه‌هایی که پول و رقابت بالاست، گاهی بعضی رقبا به‌جای بهترکردن سایت خودشان، سراغ روش‌های مخرب می‌روند؛ اینجاست که سئو منفی اتفاق می‌افتد، پس نمی‌توان گفت که سئوی منفی اصلا وجود ندارد.

اما نکته مهم‌تر این است که negative seo معمولا به‌ندرت اتفاق می‌افتد و بیشتر افت‌های رتبه به‌ دلایل کاملا طبیعی زیر اتفاق می‌افتند؛ دلایلی مثل:

• تغییر الگوریتم‌های گوگل
• قوی‌ترشدن رقبا
• محتوای قدیمی یا ضعیف
• مشکلات فنی یا تجربه کاربری

به همین دلیل، نمی‌توان هر افت رتبه‌ای را به سئو منفی ربط داد.

با رایج‌ترین روش‌های سئو منفی آشنا شوید!

negative seo معمولا با این هدف انجام می‌شود که گوگل نسبت به سایت شما بدبین شود یا کیفیت سایتتان را پایین‌تر تشخیص دهد. سئوی منفی روش‌های مختلفی دارد که در ادامه چند نمونه از آن‌ها را بررسی می‌کنیم.

1. لینک‌سازی اسپم به سایت (Spam Backlinks)

این رایج‌ترین سناریوی سئوی منفی است؛ یعنی یک نفر بدون اجازه شما، شروع می‌کند از سایت‌های بی‌کیفیت، اسپم یا حتی اتوماتیک به سایت شما لینک‌دادن. شما می‌توانید با کمک نشانه‌های زیر بفهمید که به سایت شما لینک اسپم داده می‌شود.

• افزایش ناگهانی تعداد دامنه‌های لینک‌دهنده.
• گرفتن لینک از زبان‌ها و سایت‌های نامرتبط (قمار، دانلود، اسپم و…)
• انکرتکست‌های عجیب و تکراری

چرا لینک‌سازی اسپم به سایت می‌تواند شما را به دردسر بیندازد؟

چون اگر حجم لینک‌های بد زیاد باشد یا الگوی لینک‌سازی غیرطبیعی به نظر برسد، ممکن است گوگل سیگنال‌های منفی دریافت کند (هر چند گوگل خیلی‌ وقت‌ها این موضوع را نادیده می‌گیرد.)

2. کپی‌کردن محتوا در سایت‌های دیگر (Content Scraping)

در این روش، محتوای سایت شما را کپی کرده و در ده‌ها سایت دیگر منتشر می‌کنند؛ گاهی حتی سریع‌تر از آنکه گوگل نسخه اصلی را درست بشناسند.

چرا رقبا این کار را انجام می‌دهند؟

هدف اصلی رقبا از انجام این کار یا ایجاد سردرگمی برای گوگل درباره نسخه اصلی‌ست، یا خراب‌کردن کیفیت کلی نتایج با نسخه‌های تکراری.

از کجا بفهمیم محتوای ما در سایت‌های دیگر کپی شده است؟

وقتی یک جمله از محتوای سایت خودتان را سرچ می‌کنید و می‌بینید که چند سایت دیگر هم آن را نوشته‌اند یا در سرچ کنسول با موضوع Duplicate / Canonical درگیر می‌شوید.

3. ساخت صفحات یا لینک‌های جعلی با نام برند شما

در این قسمت رقیبتان در سایت‌های دیگر یا شبکه‌های اسپم، صفحاتی می‌سازند که اسم برند شما را دارند اما محتوای بد یا گمراه‌کننده منتشر می‌کنند.

رقبای شما می‌توانند به‌دلایل زیر، این کار را انجام دهند.

• تخریب اعتبار برند
• ایجاد تجربه بد برای کاربری دنبال شما می‌گردد.
• گاهی هم گرفتن کلیک‌های شما (Brand Hijacking)

4. ایجاد لینک‌های مخرب با انکرتکست‌های حساس و بدنام

این مدل، همان لینک‌سازی اسپم است اما با یک چاشنی خطرناک‌تر:

انکرتکست‌های بدنام یا نامرتبط (مثل کلمات مربوط به قمار، داروهای غیرمجاز و…)

هدف از این کار بدنام‌کردن سایت شما در نگاه الگوریتم‌ها یا ایجاد ارتباط موضوعی اشتباه برای سایت است.

5. هک و دستکاری سایت

این مدل کمتر رخ می‌دهد اما اگر اتفاق بیفتد جدی‌تر است؛ مثلا ممکن است سایت هک شود و داخل آن:

• صفحات اسپم ساخته شود.
• لینک‌های مخفی اضافه شود.
• کدهای آلوده داخل سایت تزریق می‌شود.
• به سایت‌های مشکوک ریدایرکت انجام می‌شود.

هدف از این کار:

• خراب‌کردن اعتبار سایت
• ایجاد صفحات اسپم داخل دامنه شما
• ضربه به تجربه کاربر و اعتماد گوگل

است.

از کجا بفهمیم سایتمان هک شده است؟

• هشدار امنیتی در سرچ کنسول
• افزایش عجیب صفحات ایندکس‌شده
• ریدایرکت‌شدن کاربران به سایت‌های ناشناس
• افت شدید و سریع ترافیک

چطور از سایت در برابر سئو منفی محافظت کنیم؟

خبر خوب این است که سئو منفی حتی اگر اتفاق بیفتد، معمولا قابل‌مدیریت و کنترل است؛ گوگل هم امروز خیلی هوشمندتر از قبل شده اما نقش شما یا تیم سئوی‌تان هنوز هم خیلی مهم است.

برای جلوگیری از سایت در برابر negative seo، می‌توانید کارهای زیر را انجام دهید:

1. مانیتورینگ مداوم بک‌لینک‌ها (پیشگیری بهتر از درمان)

اولین خط دفاعی شما همین است؛ باید بدانید چه سایت‌هایی به شما لینک می‌دهند و آیا این روند طبیعی‌ست یا نه.

کارهایی که لازم است برای مانیتورینگ انجام دهید:

• بررسی منظم بخش Links در سرچ کنسول
• زیر نظر گرفتن رشد ناگهانی لینک‌ها
• توجه به دامنه‌های مشکوک یا نامرتبط

نکته:

لازم نیست هر لینک بدی را حذف کنید؛ فقط مهم این است که الگوی غیرعادی را زود تشخیص دهید.

2. استفاده درست و به‌موقع از Disavow (نه هیجانی)

ابزار Disavow برای وقتی‌ست که لینک‌های اسپم گسترده و واضح باشند و نتوانید آن‌ها را به‌صورت دستی حذف کنید.

اما استفاده‌ی اشتباه یا زودهنگام از Disavow می‌تواند به خود سایت آسیب بزند، پس مراقب باشید که بی‌رویه از آن استفاده نکنید.

3. ساخت برند و محتوای قوی (بهترین سپر دفاعی)

سایت‌هایی که محتوای باکیفیت دارند، برندشان شناخته شده است و لینک‌های طبیعی و معتبر می‌گیرند، خیلی سخت‌تر قربانی سئو منفی می‌شوند؛ چرا؟ چون گوگل وقتی سیگنال‌های مثبت قوی ببیند، لینک‌های منفی را راحت‌تر نادیده می‌گیرد.

4. امنیت سایت را جدی بگیرید!

بخش زیادی از سئو منفی‌های خطرناک، از مسیر امنیت وارد می‌شوند؛ برای بهترشدن امنیت سایت می‌توانید کارهای زیر را انجام دهید:

• به‌روزرسانی منظم CMS و افزونه‌ها
• استفاده از رمزهای قوی
• فعال‌بودن SSL
• بررسی هشدارهای امنیتی سرچ کنسول

5. گزارش‌گیری و پایش منظم (مدیریتی فکر کنید)

به‌جای واکنش لحظه‌ای، باید پایش مستمر داشته باشید:

• ترافیک ارگانیک
• رتبه کلمات کلیدی مهم
• سلامت لینک‌ها
• وضعیت ایندکس صفحات

این کار باعث می‌شود اگر اتفاقی بیفتد، خیلی زود بفهمید و بتوانید آن را کنترل کنید.

جمع‌بندی

سئو منفی واقعیت دارد، اما نه آنقدر که هر افت رتبه‌ای را به آن ربط دهیم؛ بیشتر مواقع، تغییرات سئو نتیجه عوامل طبیعی مثل رقابت، الگوریتم‌ها یا ضعف‌های داخلی سایت است، نه حمله‌ی رقبا. با این حال، آگاهی از نشانه‌ها، پایش منظم سایت و تصمیم‌گیری بدون عجله باعث می‌شود حتی اگر negative seo هم اتفاق افتاد، نتیجه آن قابل‌کنترل و جبران باشد.

سایت سالم، محتوای قوی و مدیریت درست، بهترین سپر دفاعی در برابر سئو منفی‌‌ست؛ اگر دوست دارید وضعیت سایتتان با نگاه یک تیو سئو بررسی شود، ما در وبوتو می‌توانیم این بررسی را شفاف و بدون بزرگنمایی برای‌تان انجام دهیم؛ شما می‌توانید برای دریافت مشاوره رایگان، از طریق شماره زیر با ما در تماس باشید.

02532915060

سوالات متداول

1. اگر سئو منفی شده باشد، چقدر طول می‌کشد تا برگردم؟

بسته به شدت موضوع، از چند هفته تا چند ماه. ولی اگر سریع شناسایی و درست مدیریت بشود، معمولاً قابل‌جبران است.

2. گوگل چقدر جلوی negative seo را می‌گیرد؟

بیشتر از چیزی که فکر می‌کنیم. الگوریتم‌های گوگل طوری طراحی شده‌اند که لینک‌های غیرطبیعی را تا حد زیادی نادیده بگیرند.

3. آیا سایت‌های تازه‌کار بیشتر در خطرند؟

بله، چون هنوز اعتبار و سیگنال مثبت کافی ندارند. برای همین پایش و رشد اصولی برای‌شان خیلی مهم‌تر است.

4. از کجا بفهمیم افت رتبه به خاطر سئو منفی بوده است؟

با یک نشانه نمی‌توان قضاوت کرد؛ باید همزمان افت ناگهانی رتبه، رشد غیرطبیعی لینک‌های اسپم و هشدارهای سرچ کنسول را با هم بررسی کرد.

5. هر افت سئویی به معنی سئوی منفی‌ست؟

قطعاً نه. بیشتر افت‌ها به خاطر تغییر الگوریتم، رقابت یا مشکلات داخلی سایت است؛ negative seo استثناست، نه قاعده.