تا به حال شده کلی برای طراحی سایت و تبلیغات هزینه کنید اما در آخر ببینید که نه مشتری جدیدی دارید و نه فروشی به آن اضافه شده؟ واقعیت این است که خیلی وقت‌ها مشکل اصلا از کیفیت کار یا خدمات شما نیست، بلکه مشکل اینجاست که سایت شما اصلا در گوگل دیده نمی‌شود؛ یعنی مشتری بالقوه شما دقیقا دنبال محصول یا خدمات شما می‌گردد اما به سایت شما نمی‌رسد! اینجاست که سئوی محتوا می‌تواند به دادتان برسد و بازی را به نفع شما تغییر دهد! ابزاری که باعث می‌شود گوگل سایت شما را بالاتر بیاورد و مشتری راحت‌تر شما را پیدا کند و خب چه چیزی بهتر از این؟
سئو محتوا چیست؟
فهرست مطالب
سئوی محتوا در واقع همان هنر نوشتن است، اما نه هر نوشتنی! شما باید جوری بنویسید که هم برای مخاطب شیرین و کاربردی باشد، هم گوگل بتواند تشخیص بدهد که این متن ارزش دارد و به درد بقیه می‌خورد! یعنی وقتی کسی به‌دنبال جواب یک سوال یا خرید یک محصول می‌گردد، گوگل محتوای شما را به او پیشنهاد بدهد و سایت شما بالاتر بیاید.
برای درک بهتر این موضوع، تصور کنید که یک رستوران خیلی شیک باز کرده‌اید، غذاهای آن عالی است، سرآشپز حرفه‌ای دارید و خلاصه همه‌چیز تکمیل است؛ اما یک مشکل بزرگ وجود دارد و آن هم این است که شما این رستوران را روی نقشه گوگل ثبت نکرده‌اید و در شبکه‌های اجتماعی هم هیچ اثری از شما نیست! نتیجه؟ اکثر مردم شهر نمی‌دانند که چنین رستورانی وجود دارد درحالی‌که هر روز به‌دنبال یک جای خوب برای غذاخوردن هستند.
سئوی محتوا هم دقیقا همین‌طور است؛ وقتی محتوای سایت سئو نشده باشد، یعنی شما هستید اما کسی نمی‌تواند پیدای‌تان کند؛ با سئوی درست، گوگل به همان نقشه‌ای تبدیل می‌شود که مشتری را مستقیما جلوی سایت شما می‌آورد!
چرا سئوی محتوا انقدر اهمیت دارد؟
بیایید با هم ببینیم که چرا سئوی محتوا می‌تواند انقدر برای کسب‌وکار شما اهمیت داشته باشد.
1- نتایج بهتری در گوگل می‌گیرید!
وقتی محتوای سایت شما سئوشده باشد، در نتایج گوگل بالاتر می‌آیید و شانس اینکه مشتری بالقوه روی لینک سایت شما کلیک کند، خیلی بیشتر می‌شود.
2- مشتری واقعی جذب می‌کنید نه فقط بازدیدکننده!
سئوی محتوا باعث می‌شود افرادی به سایت شما بیایند که دقیقا دنبال محصول یا خدمات شما هستند؛ این یعنی ترافیک باکیفیت و مشتری آماده.
3- در هزینه‌ها صرفه‌جویی می‌کنید!
تبلیغات کلیکی یا بنری تا وقتی جواب می‌دهند که پول خرج کنید؛ اما یک محتوای سئوشده می‌تواند تا ماه‌ها یا حتی سال‌ها برای شما کار کند و همچنان مشتری بیاورد.
4- برندتان به مرور اعتبار بیشتری کسب می‌کند!
وقتی کاربر چند بار اسم سایت شما را در نتایج گوگل می‌بیند، ناخودآگاه حس می‌کند برند شما اعتبار بیشتری دارد؛ این اعتماد یعنی شانس بیشتر برای انتخاب در بین رقبا.
سئوی محتوا چطور انجام می‌شود؟
خیلی از کارفرماها فکر می‌کنند سئوی محتوا یک کار پیچیده و عجیب است، در صورتی که ماجرا ساده‌تر از چیزی‌ست که به نظر می‌آید؛ سئوی محتوا فقط چند قدم اصولی دارد که اگر درست انجام شود، می‌تواند نتایج فوق‌العاده‌ای برای شما داشته باشد.
1- تحقیق کلمات کلیدی
اولین قدم این است که بفهمیم مشتری دقیقا چه چیزهایی را در گوگل سرچ می‌کند؛ مثلا اگر جراح لاغری هستید، مخاطب شما ممکن است در گوگل عبارت «بهترین جراح لاغری» را سرچ کند؛ پیداکردن همین کلمات کلیدی، پایه و اساس تولید محتواست.
2- تولید محتوای مفید و قابل‌فهم
بعد از پیداکردن کلمات، باید محتوایی نوشته شود که هم به درد مخاطب بخورد، هم ساده و روان باشد. کاربر وقتی ببیند جواب سوال‌هایش را گرفته است، بیشتر به شما اعتماد خواهد کرد.
3- بهینه‌سازی متن و ساختار محتوا
اینجاست که جزئیات مهم می‌شود؛ از تیترها گرفته تا عکس‌ها، لینک‌های داخلی و حتی توضیحات متا. همه‌ی این موارد به شما کمک می‌کند تا گوگل راحت‌تر محتوای سایت شما را بفهمد و بالاتر نشانتان دهد.
4- استمرار و پیوستگی
سئو یک کار یک بار مصرف نیست؛ اینکه فقط چند مقاله بنویسید و بعد آن را رها کنید، جواب نمی‌دهد؛ شما باید همیشه تولید محتوای سایتتان را ادامه دهید تا گوگل بفهمد سایت شما زنده و فعال است.
اشتباهات رایج کارفرماها در سئوی محتوا
خیلی از کارفرماها وقتی تازه می‌خواهند وارد دنیای تولید محتوا و سئو بشوند، فکر می‌کنند می‌توانند خودشان همه‌چیز را جلو ببرند؛ البته آن‌ها نیت خوبی دارند اما واقعیت این است که چند اشتباه ساده می‌تواند کل زحمات را نابود کند و حتی باعث شود گوگل به سایتشان امتیاز منفی بدهد؛ اشتباهاتی مثل:
1- استفاده افراطی از کلمه کلید
تصورش را بکنید که یک متن پر از تکرار پشت تکرار یک کلمه کلیدی باشد؛ خواندن این متن هم برای کاربر خسته‌کننده است و هم برای گوگل نشانه‌ای از کیفیت پایین محتوا. جالب است بدانید که الگوریتم‌های جدید گوگل خیلی باهوش شده‌اند و به‌جای شمردن کلمات کلیدی، به کیفیت و مفیدبودن محتوا اهمیت می‌دهند؛ پس تکرار بی‌حدومرز کلمه، نه‌تنها کمکی نمی‌کند بلکه رتبه سایت شما را هم پایین می‌آورد.
2- کپی‌کردن محتوا از سایت‌های دیگر
کپی‌کردن محتوا از سایت‌های دیگر، یکی از ساده‌ترین اشتباهات است که خیلی‌ها برای صرفه‌جویی در وقت به سراغ آن می‌روند. اما این کار مثل این است که بخواهید با کارت ویزیت یک نفر دیگر، مشتری جذب کنید! گوگل محتوای تکراری را به‌راحتی تشخیص می‌دهد و نه‌تنها امتیازی به شما نمی‌دهد، بلکه ممکن است باعث افت رتبه شما هم بشود.
3- نوشتن متن‌های خشک و غیرجذاب
کاربر دنبال متن خشک و رسمی نیست؛ بلکه دنبال جوابی ساده، کاربردی و روان است. وقتی محتوا پر از جملات سنگین، اصطلاحات تخصصی یا ساختار بی‌روح باشد، مخاطب سریع صفحه را می‌بندد؛ این یعنی حتی اگر سایت شما بالا بیاید، باز هم مشتری را از دست می‌دهید؛ فراموش نکنید که محتوا باید جذاب، قابل‌فهم و متناسب با زبان مخاطب نوشته شود.
این سه اشتباه نشان می‌دهد که سئو فقط نوشتن متن نیست و نیاز به تجربه و تخصص دارد؛ اینجاست که نقش یک تیم حرفه‌ای مثل وبوتو مشخص می‌شود؛ تیمی که می‌داند چطور محتوای استاندارد تولید کند تا سایت هم برای مخاطب جذاب باشد و هم برای گوگل ارزشمند.
جمع‌بندی
تا اینجا فهمیدیم که سئوی محتوا یعنی نوشتن محتوا به طور همزمان برای گوگل و آدم‌ها؛ یعنی محتوای شما باید طوری باشد که هم مخاطب لذت ببرد و جواب سوالاتش را بگیرید و هم گوگل بفهمد محتوای شما ارزشمند است و به آن رتبه بدهد.
حالا اگر می‌خواهید سایت شما بیشتر دیده شود، مشتری‌های جدید جذب کنید و نتیجه واقعی بگیرید، وقت آن است که از یک تیم حرفه‌ای کمک بگیرید؛ تیم وبوتو می‌تواند برای شما محتوای سئوشده و استاندارد تولید کند؛ محتوایی که هم گوگل‌پسند باشد و هم کار کاربر را راه بیندازد. شما می‌توانید همین الان با ما تماس بگیرید و شروع راه‌اندازی محتوای سایتتان را به ما بسپارید.
سوالات متداول
1- چقدر طول می‌کشد تا نتیجه‌ی سئوی محتوا را ببینیم؟
سئو مثل دوی ماراتن است نه دوی سرعت؛ اگر به‌صورت منظم محتوا منتشر کنید، معمولا بعد از 3 الی 6 ماه می‌توانید نتایج آن را در افزایش بازدید و رتبه سایت ببینید.
2- تولید محتوای سئوشده چه کمکی به فروش من می‌کند؟
وقتی محتوای سایت شما با نیاز و سوال واقعی مشتری نوشته شود، او حس می‌کند شما می‌فهمید که دقیقا چه چیزی را می‌خواهد؛ همین موضوع باعث اعتماد و در نهایت خرید می‌شود؛ به زبان ساده‌تر: سئوی محتوا پلی‌ست بین سرچ کاربر و فروش شما.
3- هر چند وقت یک بار باید محتوا تولید کرد؟
بهتر است به‌صورت منظم تولید محتوا داشته باشید؛ مثلا هفته‌ای یک الی دو بار! استمرار برای گوگل خیلی مهم است و سایت‌هایی که مرتب به‌روزرسانی می‌شوند، همیشه رتبه بهتری می‌گیرند.
4- محتوای سئوشده چیست؟
محتوای سئوشده یعنی متنی که هم برای مخاطب جذاب و مفید باشد، هم برای الگوریتم‌های گوگل بهینه شده باشد؛ یعنی در آن از کلمات کلیدی درست، ساختار منظم، تیترهای مناسب و لینک‌های مرتبط استفاده شود تا هم خواننده لذت ببرد، هم گوگل راحت‌تر آن را پیدا و رتبه‌بندی کند.