خیلیها فکر میکنند گوگل شانسی تصمیم میگیرد که کدام سایت برود صفحه اول و کدام سایت سقوط کند! اما واقعیت این است که گوگل اصلا اهل شانسی کارکردن نیست! هر تغییری که در نتایج جستجو میبینید، پشت آن یک سری قوانین، الگوریتمها و سیستمهای هوشمند است که دائم دارند سایتها را بررسی میکنند؛ از کیفیت محتوا گرفته تا رفتار کاربر و لینکهایی که به سایت داده شده است.
اگر بدانید الگوریتمهای گوگل چطور فکر میکنند و دنبال چه چیزهایی هستند، خیلی راحتتر میتوانید درباره سئوی سایتتان تصمیم بگیرید؛ مهمتر از آن، دیگر وعدههای عجیبوغریبی مثل «رتبه یک گوگل در یک هفته!» فریبتان نمیدهد.
در ادامه این صفحه همراه وبوتو باشید تا درباره این الگوریتمها بیشتر صحبت کنیم؛ شناخت کلی این الگوریتمها به شما کمک میکند تا مسیر درست را انتخاب کنید، نه یک مسیر پرریسک و پرهزینه را.
الگوریتم گوگل چیست؟
فهرست مطالب
- 1 الگوریتم گوگل چیست؟
- 2 چرا الگوریتمهای گوگل برای شما مهماند؟ (حتی اگه سئوکار نیستید!)
- 3 بررسی مهمترین الگوریتمهای گوگل
- 3.1 1. الگوریتم پاندا (Panda) | کیفیت محتوا زیر ذرهبین
- 3.2 2. الگوریتم پنگوئن (Penguin) | لینک خوب یا لینک خطرناک؟
- 3.3 3. الگوریتم مرغ مگسخوار (Hummingbird) | فهم نیت جستجو
- 3.4 4. الگوریتم رنکبرین (RankBrain) | رفتار کاربر حرف آخر را میزند
- 3.5 الگوریتم محتوای مفید (Helpful Content) | انسان در اولویت است
- 4 اشتباهات رایج درباره الگوریتمهای گوگل
- 5 گوگل از چه سایتهایی خوشش میآید؟
- 6 جمعبندی
- 7 سوالات متداول
الگوریتم گوگل یک فرمول جادویی یا یک چیز پیچیده و عجیبوغریب نیست؛ در واقع الگوریتم یعنی یک مجموعه قانون و دستور که به گوگل کمک میکند تا تصمیم بگیرد که:
- کدوم سایت برای این جستجو مناسبتر است؟
- کدوم محتوا واقعاً به درد کاربر میخورد؟
- کدوم صفحه باید بالاتر نمایش داده شود؟
هر بار که در گوگل چیزی را سرچ میکنید، گوگل در چند صدم ثانیه، میلیونها صفحه را بررسی میکند و با کمک همین الگوریتمها تصمیم میگیرد که چه چیزی را اول نشان بدهد.
نکته مهم این است که گوگل همیشه بهدنبال این است که بهترین و مفیدترین جواب را به کاربر بدهد؛ پس هر چقدر سایتتان به کاربر کمک بیشتری بکند، الگوریتمها هم بیشتر هوایتان را دارند.
چرا الگوریتمهای گوگل برای شما مهماند؟ (حتی اگه سئوکار نیستید!)
شاید با خودتان بگویید که :«من که سئوکار نیستم، پس دانستن الگوریتمهای گوگل در سئو چه فایدهای برایم دارد؟»
راستش را بخواهید اگر بهعنوان صاحب کسبوکار بدانید که گوگل چطور فکر میکند، تصمیمهای منطقیتری میگیرید و میتوانید جلوی خیلی از ضررها را بگیرید؛ بیایید با هم ببینیم که دانستن الگوریتمهای جدید گوگل میتواند چه فوایدی برای شما داشته باشد.
1. بالا و پایینشدن رتبه سایت برایتان قابلفهم میشود!
وقتی بدانید الگوریتمها روی چه مواردی حساس هستند، دیگر با هر افت کوچکی وحشت نمیکنید و میدانید این تغییرات میتوانند طبیعی باشد.
2. میتوانید وعدههای واقعی را از وعدههای غیرواقعی تشخیص دهید!
وقتی بدانید گوگل روی کیفیت محتوا، تجربه کاربر و لینکسازی طبیعی تمرکز دارد، خیلی راحت میفهمید چرا وعدههایی مثل «صفحه اول در چند روز» بیشتر شبیه به داستان است تا یک سئوی واقعی!
3. میتوانید انتظار درستی از سئو داشته باشید!
سئو یک فرآیند زمانبر است، نه یک دکمه جادویی. الگوریتمهای گوگل طوری طراحی شدهاند که سایتهایی را بالا بیاورند که به مرور زمان خودشان را ثابت میکنند، نه سایتهایی که با ترفند بالا میآیند.
وقتی منطق کلی الگوریتمها را بدانید، راحتتر میتوانید با تیم سئو یا آژانسهای دیجیتال مارکتینگ صحبت کنید، سوال درست بپرسید و تصمیمهای آگاهانه بگیرید.
بررسی مهمترین الگوریتمهای گوگل
لازم نیست همه الگوریتمهای گوگل را حفظ باشید یا واد جزئیات خیلی فنی شوید؛ برای شما بهعنوان مشتری، دانستن منطق کلی هر الگوریتم کافیست تا بفهمید گوگل روی چه موضوعاتی حساس است؛ بیایید با هم مهمترین الگوریتمهای گوگل را مرور کنیم.
1. الگوریتم پاندا (Panda) | کیفیت محتوا زیر ذرهبین
پاندا یکی از اولین الگوریتمهایی بود که جلوی محتواهای بیکیفیت را گرفت. قبل از پاندا، خیلی از سایتها فقط با نوشتن متنهای طولانی و تکراری رتبه میگرفتند، اما پاندا این بازی را بر هم زد.
پاندا به چه مواردی توجه میکند؟
- آیا محتوا اصل و یونیک است یا از جاهای دیگر کپی شده است؟
- آیا متن واقعاً به سؤال کاربر جواب میدهد؟
- آیا محتوا عمق دارد یا فقط دور موضوع میچرخد؟
- آیا صفحه فقط برای جذب ورودی ساخته شده یا برای کمک به کاربر؟
مثال
از نظر پاندا یک محتوای 800 کلمهای دقیق و کاربردی، از یک محتوای 3000 کلمهای که چیزی به مخاطب اضافه نمیکند، بهتر است.
پیام پاندا برای مشتری
کیفیت مهمتر از کمیت محتواست.
2. الگوریتم پنگوئن (Penguin) | لینک خوب یا لینک خطرناک؟
پنگوئن آمد تا با لینکسازیهای مصنوعی مقابله کند؛ لینک از نظر گوگل هنوز هم خیلی مهم است، اما نه به هر قیمتی!
پنگوئن چه چیزهایی را بررسی میکند؟
- آیا لینکها طبیعی به نظر میرسند یا مصنوعی هستند؟
- آیا لینکها از سایتهای مرتبط هستند یا سایتهای نامرتبط؟
- آیا متن لینکها (Anchor Text) زیادی تکراری نیست؟
- آیا لینکها ناگهانی و انبوه ساخته نشدهاند؟
مثال
اگر یک سایت تازهکار در یه ماه ۵۰۰ تا لینک با انکرتکست «خرید X» بگیرد، پنگوئن سریع مشکوک میشود.
پیام پنگوئن برای مشتری
لینکسازی سریع و ارزان، معمولاً برای شما گران تمام خواهد شد!
3. الگوریتم مرغ مگسخوار (Hummingbird) | فهم نیت جستجو
این الگوریتم باعث شد گوگل فقط بهدنبال تطابق کلمات کلیدی نباشد، بلکه در جستجوی معنای پشت کلمات هم باشد.
مرغ مگس چه چیزهایی را بررسی میکند؟
- آیا کاربر بهدنبال آموزش است یا خرید؟
- آیا کاربر سوال پرسیده یا میخواهد چیزی را مقایسه کند؟
- آیا محتوای صفحه با نیت جستجوی کاربر هماهنگ است؟
مثال
مثلا وقتی کاربر عبارت «بهترین لپتاپ برای طراحی» را طراحی میکند، یعنی بهدنبال بررسی و مقایسه است، نه صفحه فروش مستقیم!
پیام مرغ مگسخوار برای مشتری
محتوا باید با نیت کاربر هماهنگ باشد، نه فقط با کلمه کلیدی.
4. الگوریتم رنکبرین (RankBrain) | رفتار کاربر حرف آخر را میزند
رنکبرین یک سیستم مبتنی بر یادگیری ماشین است که رفتار واقعی کاربر را بررسی میکند.
رنکبرین به چه چیزهایی توجه میکند؟
- نرخ کلیک روی نتیجه شما
- مدت زمانی که کاربر در صفحه میماند
- تعامل کاربر با صفحه (اسکرول، کلیک، برگشت)
مثال
اگر کاربر وارد سایت شما بشود و بعد از چند ثانیه، صفحه را ببندد، الگوریتم رنکبرین میفهمد این صفحه احتمالا جواب خوبی نداده است.
پیام رنکبرین برای مشتری
اگه کاربر راضی نباشد، رتبه هم پایدار نمیماند.
الگوریتم محتوای مفید (Helpful Content) | انسان در اولویت است
یکی از الگوریتمهای جدید گوگل، الگوریتم محتوای مفید است؛ این الگوریتم بهنوعی جمعبندی نگاه جدید گوگل است؛ با کمک این الگوریتم گوگل میخواهد مطمئن شود که محتوا:
- توسط آدم متخصص نوشته شده است.
- تجربه واقعی پشت آن است.
- فقط برای جذب ترافیک نیست.
تمرکز این الگوریتم بیشتر روی:
- تجربه نویسنده
- تخصص و اعتبار محتوا
- پاسخ شفاف و کامل به سؤال کاربر
است.
مثال
مقالهای که فقط از چند سایت دیگر جمع شده، در برابر محتوایی که تجربه واقعی کسبوکار را منتقل میکند، شانس خیلی کمتری دارد.
پیام Helpful Content برای مشتری
محتوای واقعی، برندهی واقعیست.
اشتباهات رایج درباره الگوریتمهای گوگل
یکی از رایجترین تصورات غلط این است که :«هر الگوریتم گوگل جداگانه کار میکند و اگر فقط یکی از آنها را راضی کنیم، کار تمام است!»
اما واقعیت این است که همه الگوریتمها با هم کار میکنند و در نهایت یک تصمیم واحد گرفته میشود.
یعنی چه؟
یعنی ممکن است:
- محتوای خوبی داشته باشید. (پاندا راضیست)
- لینکهایتان مشکوک باشد (پنگوئن ناراضیست)
- کاربر وارد سایتتان میشود اما سریع صفحه را میبندد (رنکبرین ناراضیست)
نتیجه؟ رتبهای که رشد نمیکند یا اگر هم رشد کند، این نتیجه ماندگار نیست.
یکیدیگر از اشتباهات رایج این است که بعضی از افراد فکر میکنند که اگر الگوریتمهای گوگل را بشناسند، میتوانند آن را دور بزنند!
اما گوگل دقیقا برای همین طراحی شده که دور زده نشود! اگر هم یک ترفند برای کوتاهمدت جواب بدهد، گوگل آپدیت جدیدی میدهد که راه آن ترفند را میبندد.
فراموش نکنید که الگوریتمهای گوگل دشمن شما نیستند؛ آنها فقط دارند بررسی میکنند که آیا سایت شما به کاربر کمک میکند یا نه؟ آیا تجربه خوبی میسازد یا نه؟ اگر جواب این سوالها بله باشد، الگوریتمهای گوگل خودبهخود به نفع شما کار میکنند.
گوگل از چه سایتهایی خوشش میآید؟
اگر بخواهیم همه الگوریتمهای گوگل برای سئو را در چند خط خلاصه کنیم، متوجه میشویم که پیام گوگل چندان هم پیچیده نیست! گوگل از سایتهایی که زرنگبازی در بیاورند زیاد خوشش نمیآید، اما در عوض عاشق سایتهاییست که به کاربر احترام میگذارند.
بهطورکلی، گوگل از این مدل سایتها خوشش میآید:
1. سایتهایی که مشکل کاربر را حل میکنند!
محتوایی که مستقیما به سراغ اصل مطلب میرود، شفاف است، جواب کاربر را میدهد و او را سرگردان نمیکند، همیشه یک امتیاز مثبت از گوگل میگیرد.
2. سایتهایی که تجربه کاربری خوبی دارند!
سایت باید سریع باشد، در موبایل بهدرستی نمایش داده شود، کاربر بتواند بهراحتی به بخشهای مختلف سایت دسترسی داشته باشد و احساس نکند که گم شده است؛ اگر کاربر حالش با سایت شما خوب باشد، حال گوگل هم خوب خواهد بود!
3. سایتهایی که صادقانه رشد میکنند!
نه لینکسازی انفجاری، نه محتوای کپی، نه وعدههای توخالی. رشد آرام اما پیوسته، دقیقاً همان چیزیست که الگوریتمهای گوگل دوست دارند.
4. سایتهایی که اعتماد میسازند!
داشتن درباره ما واقعی، راه ارتباطی مشخص، محتوای تخصصی و نشانههای اعتبار، همینطور که برای کاربر مهم است برای گوگل هم اهمیت دارد و گوگل از سایتهایی که اعتماد میسازند بدجوری خوشش میآید.
جمعبندی
الگوریتمهای گوگل قرار نیست کار شما را سخت کنند یا جلوی رشد سایتتان را بگیرند؛ برعکس، آنها طراحی شدهاند تا سایتهایی را بالا بیاورند که واقعا برای کاربر ارزش ایجاد میکنند؛ وقتی بدانید منطق کلی الگوریتمهای گوگل چیست، دیگر دنبال میانبرهای خطرناک نمیروید، انتظار غیرواقعی از سئو ندارید و مسیر درستتری را برای رشد کسبوکارتان انتخاب میکنید. سئوی موفق نتیجهی ترفند نیست؛ بلکه نتیجهی محتوا، تجربهی کاربری خوب و تصمیمهای آگاهانهست.
اگر دوست دارید بدانید سایتتان از نظر الگوریتمهای گوگل در چه وضعیتیست و چه کارهایی میتواند بیشترین تاثیر را روی رشدش بگذارد، میتوانید از طریق شماره زیر با ما تماس بگیرید و مشاوره تخصصی سئو دریافت کنید.
سوالات متداول
1- آیا آپدیت الگوریتمهای گوگل باعث نابودی سایت میشود؟
نه لزوما؛ سایتهایی آسیب میبینند که محتوای ضعیف دارند یا با روشهای پرریسک بالا آمدهاند؛ اما سایتهای اصولی معمولا با آپدیتهای گوگل حتی رشد هم میکنند.
2- الگوریتمهای گوگل چند وقت یکبار تغییر میکنند؟
تقریبا همیشه؛ گوگل هر سال چند آپدیت بزرگ و صدها آپدیت کوچک انجام میدهد؛ برای همین سئو یک کار مداوم است نه مقطعی.
3- کدام الگوریتم از همه مهمتر است؟
نمیتوان گفت که کدام الگوریتم از همه مهمتر است؛ تمام الگوریتمهای گوگل با هم کار میکنند و نتیجه نهایی ترکیب عملکرد همهی آنها با هم است.
4- آیا میتوان الگوریتمهای گوگل را دور زد؟
شاید کوتاهمدت بتوان این کار را انجام داد؛ اما دیر یا زود گوگل متوجه خواهد شد و نتیجه آن افت شدید رتبه شماست.
5- با وجود سختگیری الگوریتمها، آیا سئو هنوز هم جواب میدهد؟
بله؛ اتفاقا خیلی بهتر از قبل؛ اما فقط برای سایتهایی که واقعا برای کاربر ارزش ایجاد میکنند نه سایتهایی که بهدنبال دورزدن گوگل هستند.