فرض کنید مشغول خواندن یک مقاله جذاب درباره «راههای لاغری بدون رژیم سخت» هستید و ناگهان وسط متن، با یک برند دمنوش گیاهی آشنا میشوید؛ نویسنده مستقیم تبلیغ نکرده، اما برند را خیلی نرم و طبیعی وارد محتوا کرده است؛ طوریکه شما هم به آن اعتماد میکنید. این همان کاریست که رپورتاژ آگهی انجام میدهد: تبلیغی هوشمندانه در قالب محتوای مفید؛ اگر میخواهید بدانید که رپورتاژ آگهی چیست و چه کمکی به کسبوکارتان میکند، خواندن ادامه این مطلب را از دست ندهید.
رپورتاژ چیست؟
فهرست مطالب
رپورتاژ آگهی یک جور تبلیغ است که ظاهر آن خیلی با تبلیغات معمولی فرق دارد؛ این مدل تبلیغ بیشتر شبیه یک مقاله یا محتوای آموزشی نوشته میشود؛ اما پشت آن مقاله، یک هدف مهم وجود دارد: معرفی یک برند، محصول یا خدمت، بدون اینکه مستقیم تبلیغ کند.
یعنی مخاطب وقتی مشغول خواندن مقاله است، حس نمیکند قرار است چیزی به او فروخته شود؛ بلکه حس میکند دارد یک مطلب مفید میخواند که یک برند هم خیلی طبیعی بین متن خودش را معرفی کرده است.
فرق تبلیغات معمولی با رپورتاژ آگهی چیست؟
در تبلیغات معمولی (مثل بنر، تبلیغات ویدیویی یا پیامهای بازرگانی)، هدف خیلی واضح و مستقیم است: «این محصول ماست، بخریدش!»
اما در رپورتاژ، قضیه خیلی نرم و زیرپوستیست؛ نویسنده سعی میکند یک مطلب آموزنده یا جذاب بنویسید و در بین آن، برند موردنظر را هم معرفی کند. این طوری مخاطب راحتتر ارتباط میگیرد و بیشتر به برند اعتماد میکند، چون حس نمیکند چیزی به او تحمیل شده است.
مزایای رپورتاژ چیست؟
شاید در نگاه اول، رپورتاژ فقط یک مدل تبلیغ به نظر بیاید؛ اما واقعیت این است که خیلی بیشتر از یک تبلیغ معمولیست؛ چون هم به دیدهشدن برند کمک میکند، هم به سئو سایت و حتی به اعتمادسازی در ذهن مخاطب؛ در ادامه چهار تا از مهمترین مزایای رپورتاژ را با هم بررسی میکنیم.
1- افزایش اعتماد مخاطب
تبلیغ مستقیم معمولا باعث میشود که مخاطب گارد بگیرد؛ اما رپورتاژ چون در قالب یک مقاله یا محتوای آموزشی نوشته میشود، حس نمیکنید کسی میخواهد چیزی را به شما بفروشد؛ همین موضوع باعث میشود مخاطب خیلی راحتتر با برند ارتباط بگیرد و اعتماد کند؛ مخصوصا اگر این مقاله در یک سایت معتبر منتشر شده باشد، این حس اعتماد بیشتر هم خواهد شد.
2- بهبود رتبه سایت در گوگل با کمک بکلینک
یکی از مهمترین مزایای رپورتاژ برای سئو، ایجاد بکلینک است. یعنی وقتی مقاله رپورتاژتان در یک سایت دیگر منتشر میشود و به سایت شما لینک میدهد؛ این لینک باعث میشود گوگل بیشتر به سایت شما توجه کرده و رتبهتان در نتایج جستجو بهتر دیده شود.
هر چقدر تعداد این لینکها بیشتر باشد (و البته سایتهای باکیفیتی باشند) جایگاه سایت شما در گوگل قویتر خواهد بود.
3- کمک به برندینگ
یکی از کاربردهای مهم رپورتاژ، ساختن و تقویت هویت برند در ذهن مخاطب است؛ وقتی مخاطب بارها و بارها اسم برند شما را در مقالههای مختلف و سایتهای معتبر میبیند، ناخودآگاه یک تصویر ذهنی مثبت از شما میسازد؛ این دیدهشدن مکرر، حتی اگر به خرید منجر نشود، باعث میشود برند شما کمکم در ذهن مشتری جا بگیرد.
4- اثرگذاری بیشتر نسبت به تبلیغ مستقیم
بیایید صادق باشیم: اغلب ما موقع دیدن تبلیغات مستقیم، یا سریع ردشان میکنیم یا اصلاً نگاه نمیکنیم. اما اگر همان پیام تبلیغاتی به شکل یک مقاله مفید ارائه شود، خیلی راحتتر خوانده میشود و اثرگذاری بیشتری هم دارد؛ رپورتاژ بهخاطر شکل محتوامحورش، میتواند چندبرابر تبلیغات سنتی تاثیر بگذارد، چون اول ارزش میدهد و بعد پیشنهاد.
نکاتی که قبل از سفارش رپورتاژ آگهی باید بدانید!
اگر تصمیم گرفتهاید از رپورتاژ آگهی برای معرفی کسبوکارتان استفاده کنید، خیلی خوب است؛ اما قبل از اینکه دست به جیب شوید و سراغ سفارش بروید، یک سری نکته مهم است که باید بدانید تا مطمئن شوید دارید از این ابزار به بهترین شکل ممکن استفاده میکنید.
· انتخاب سایت
واقعیت این است که رپورتاژ آگهی فقط وقتی به درد میخورد که در جای درستی منتشر شود؛ یعنی مهم نیست متن رپورتاژ چقدر حرفهای و قانعکننده است؛ اگر در یک سایت بیاعتبار یا نامرتبط منتشر شود، هم اثرگذاری آن روی مخاطب کم است و هم گوگل آن را زیاد جدی نمیگیرد.
هر چقدر سایتی که رپورتاژتان را منتشر میکند، معتبرتر باشد، تاثیر آن هم بیشتر است؛ سایتهایی که بازدید بالا دارند، محتوای باکیفیت تولید میکنند و از نظر گوگل خوشنام هستند، میتوانند کمک کنند که هم مخاطب به شما بیشتر اعتماد کند و هم رتبه سایتتان بهتر شود.
مثلا فرض کنید رپورتاژ برندتان در یک سایت خبری بزرگ یا یک مجله تخصصی آنلاین منتشر شود؛ طبیعیست که کاربر حس میکند برند شما جدیتر، حرفهایتر و قابلاعتمادتر است.
راستی فراموش نکنید سایتی که انتخاب میکنید باید به مخاطب هدفتان نزدیک باشد؛ مثلا اگر دارید محصولات آرایشی میفروشید، بهتر است رپورتاژتان در یک سایت سبکزندگی، زیبایی یا سلامت منتشر شود، نه یک سایت تکنولوژی یا ورزشی!
این تناسب باعث میشود هم شانس دیدهشدن بیشتر باشد، هم مخاطبی که مقاله را میخواند احتمال خرید بالاتری داشته باشد.
قبل از اینکه به یک سایت رپورتاژ بدهید، بهتر است موارد زیر را بررسی کنید.
- اعتبار دامنه (Domain Authority) سایت چقدر است؟ (هر چقدر بالاتر، برای سئو بهتر)
- بازدید روزانه سایت چقدر است؟
- آیا در گوگل ایندکس میشود یا نه؟
- آیا موضوع سایت با حوزه کاری شما مرتبط است؟
- آیا سایت ظاهر حرفهای و محتوای باکیفیتی دارد یا پر از تبلیغات و متنهای تکراریست؟
اگر نمیتوانید این موارد را خودتان بررسی کنید، بهتر است از یک آژانس یا متخصص سئو کمک بگیرید تا مطمئن شوید پولتان را جای درستی خرج میکنید؛ اگر در این زمینه به راهنماییهای بیشتری نیاز دارید، میتوانید برای دریافت مشاوره رایگان، از طریق شماره زیر با کارشناسان ما در تماس باشید.
2- نحوه نوشتن محتوا
مهمترین بخش رپورتاژ، همان محتواییست که قرار است منتشر شود؛ این محتوا نباید مثل تبلیغ مستقیمی باشد که فقط از برند تعریف میکند؛ بلکه باید اول ارزش بدهد و بعد برند را معرفی کند.
مثلا اگر یک فروشگاه لوازم آشپزخانه دارید، یک مقاله با عنوان «۵ نکته مهم برای انتخاب قابلمه مناسب» بنویسید و وسط متن یک اشاره هوشمندانه به برند یا محصولات خودتان داشته باشید.
3- لینکها
اکثر سایتهایی که رپورتاژ منتشر میکنند، اجازه میدهند در متن یکی دو لینک هم به سایت خودتان بدهید؛ اما مراقب باشید که:
- بیشازحد لینک ندهید که مقالهتان اسپم به نظر برسد.
- لینکها را طبیعی در متن به کار ببرید. (مثلا به عبارتی مثل «قابلمه گرانیتی باکیفیت» لینک بدهید نه «اینجا کلیک کنید.»
- بهتر است یکی از لینکها به صفحه اصلی سایتتان باشد و یکیدیگر به یک صفحه خاص مثل یک صفحه محصول یا مقاله داخلی.
جمعبندی
رپورتاژ آگهی یکی از هوشمندانهترین روشهای بازاریابی محتواست؛ نه فقط چون باعث میشود برندتان بیشتر دیده شود، بلکه چون به رشد سئو سایتتان هم کمک میکند.
وقتی مخاطب، بدون اینکه حس کند دارد تبلیغ میبیند، با برند شما آشنا میشود، خیلی راحتتر به شما اعتماد میکند؛ این یعنی یک قدم مهم برای فروش بیشتر و برندینگ قویتر.
البته مثل هر ابزار دیگری، رپورتاژ هم اگر درست استفاده نشود، میتواند بیاثر یا حتی مضر هم باشد؛ پس انتخاب سایت مناسب، تولید محتوای حرفهای و لینکسازی درست، مواردی هستند که نباید دستکم بگیرید.
سوالات متداول
1- تاثیر رپورتاژ در سئو چیست؟
رپورتاژ با ایجاد بکلینکهای طبیعی از سایتهای معتبر، به بهبود رتبه سایت در نتایج گوگل کمک میکند و باعث افزایش اعتبار دامنه میشود.