اگر صاحب کسب‌وکار هستید و هنوز لوگوی مناسبی ندارید، یک فرصت طلایی را از دست داده‌اید. چرا؟ چون لوگو یکی از سریع‌ترین و ساده‌ترین راه‌ها برای ساخت هویت برند، جلب اعتماد مشتری و ماندگاری در ذهن مخاطب است؛ در این مقاله دقیقاً به این سؤال جواب می‌دهیم که اهمیت لوگو در کسب‌وکار چقدر است و چطور می‌تواند مسیر برند شما را تغییر دهد.
چرا لوگو مهم است؟
فهرست مطالب
لوگو اولین چیزی‌ست که مخاطب از برند شما می‌بیند؛ درست مثل اسم یا چهره‌ی یک شخص، لوگو هویت بصری برند را شکل می‌دهد. اگر لوگوی شما حرفه‌ای، منحصر‌به‌فرد و مرتبط با حوزه‌ی فعالیت‌تان باشد، می‌تواند به‌شدت در جذب مشتری تأثیر بگذارد. برعکس، یک لوگوی ضعیف یا ناهماهنگ، می‌تواند برند شما را غیرحرفه‌ای نشان دهد.
A visual logo brings your idea to life and communicates it in a way that words alone can’t. While delivering a fantastic product or service is your top priority, you can think of a logo as a support system, helping you gain visibility, trust, and goodwill.
یک لوگوی بصری، ایده شما را زنده می‌کند و آن را به شکلی منتقل می‌کند که کلمات به‌تنهایی نمی‌توانند. در حالی که ارائه محصول یا خدماتی فوق‌العاده اولویت اصلی شماست، می‌توانید لوگو را به‌عنوان یک سیستم پشتیبانی در نظر بگیرید که به شما کمک می‌کند تا دیده شوید، اعتماد کسب کنید و حسن نیت ایجاد کنید.
منبع: looka.com
اهمیت لوگو در کسب‌وکار
قبل از اینکه وارد دنیای بازاریابی و فروش شویم، اول باید مطمئن باشیم که برندمان دیده می‌شود، به یاد می‌ماند و جدی گرفته می‌شود؛ داستان لوگو دقیقا از همین‌جا شروع می‌شود.
1- لوگو اولین چیزی‌ست که مشتری از شما می‌بیند!
مشتری وقتی برای اولین بار با برند شما روبه‌رو می‌شود، چه در سایت، چه در اینستاگرام، چه روی بسته‌بندی یا حتی روی یک کارت ویزیت، اولین چیزی که می‌بینید، لوگو است.
حالا اگر آن لوگوی خوش‌ساخت با معنی و حرفه‌ای باشد، بلافاصله حس خوبی به شما منتقل می‌شود؛ مثل وقتی که یک نفر را می‌بینید و از چهره و استایل او خوشتان می‌آید.
اما اگر لوگوی شما شلخته و گیج‌کننده باشد، مشتری به‌سرعت دلسرد می‌شود؛ یادتان نرود که همیشه اولین برخوردها خیلی مهم است، خصوصا در دنیای دیجیتال که مردم در عرض چند ثانیه تصمیم می‌گیرند.
2- لوگو هویت برند شما را شکل می‌دهد!
همان‌طور که اسم آدم‌ها هویتشان است، لوگو هم امضای برند شماست؛ لوگوی خوب باید به شکل نمادین بگوید که شما که هستید، چه چیزی برای ارائه دارید و شخصیت برندتان چطور است.
مثلا یک لوگوی مینیمال و مشکی، حس لوکس‌بودن را به مخاطب منتقل می‌کند و یک لوگوی رنگارنگ ممکن است با حس انرژی و خلاقیت همراه باشد؛ بنابراین لوگو فقط یک طرح خوشگل نیست، بلکه یک نوع خلاصه‌ی تصویری از شخصیت برند شماست.
3- باعث می‌شود از بقیه رقبا متمایز باشید!
بازار امروز پر از برندهای شبیه به هم است؛ شاید محصول یا خدماتی که ارائه می‌دهید، فرق چندانی با بقیه نداشته باشد، اما لوگوی خوب می‌تواند یک برگ برنده باشد و باعث می‌شود که شما دیده شوید و در خاطر بمانید؛ البته مردم معمولا همه‌چیز را دقیق به خاطر نمی‌سپارند، اما اگر یک لوگوی خاص را ببینند، راحت‌تر برند شما را به یاد می‌آورند.
A distinctive logo makes your brand (and business) easier to recall because humans are wired to identify images and use them to derive meaning and stories. According to Optimal Targeting, our brain processes visuals 60,000x faster than text, and people remember 80% of images (versus 20% of text and 10% of sound).
یک لوگوی متمایز، برند (و کسب‌وکار) شما را به‌یادماندنی‌تر می‌کند، زیرا مغز انسان برای شناسایی تصاویر و استفاده از آن‌ها برای استخراج معنا و داستان‌ها طراحی شده است. طبق گفته Optimal Targeting، مغز ما تصاویر را ۶۰,۰۰۰ برابر سریع‌تر از متن پردازش می‌کند و افراد ۸۰٪ تصاویر را به خاطر می‌سپارند (در مقایسه با ۲۰٪ متن و ۱۰٪ صدا).
منبع: looka.com
4- اعتمادسازی می‌کند!
یک لوگوی حرفه‌ای و مرتب این پیام را به مخاطب منتقل می‌کند «که ما جدی هستیم. کارمان حساب‌شده‌ست. به خودمان و مشتری‌های‌مان احترام می‌گذاریم» برعکس لوگویی که به‌شکل آماتور طراحی شده باشد، ناخودآگاه این حس را به مخاطب منتقل می‌کند که شاید این کسب‌وکار خیلی هم جدی نباشد.
فراموش نکنید که مردم ترجیح می‌دهند پولشان را به کسی بدهند که حرفه‌ای به نظر می‌رسد، حتی اگر درست ندانند که پشت‌صحنه چه خبر است.
5- وفاداری مشتری را زیاد می‌کند!
تا به حال شده یک لوگو را ببینید و سریع به یاد یک برند بیافتید؟ مثلا تیک نایک یا سیب اپل؟ این یعنی لوگو توانسته با ذهن و احساس مخاطب ارتباط برقرار کند؛ وقتی مشتری‌ها مدام لوگوی شما را ببینند، کم‌کم با آن ارتباط احساسی برقرار می‌کنند؛ این حس آشنابودن، یعنی وفاداری!
6- در همه‌جا همراهتان است!
ازسایت و شبکه‌های اجتماعی گرفته تا بسته‌بندی محصول، سربرگ، کارت ویزیت، ایمیل، تبلیغات و حتی لباس فرم پرسنل، لوگو همه جا هست؛ اگر خوب طراحی شده باشد، همیشه یک حس یکپارچه و حرفه‌ای را منتقل می‌کند؛ اما اگر ضعیف طراحی شده باشد، هر کجا هم که باشد فقط ضعف برند شما را بیشتر نشان می‌دهد.
یک لوگوی حرفه‌ای چه ویژگی‌هایی دارد؟
یه لوگوی حرفه‌ای فقط قشنگ نیست، بلکه هدف‌مند است؛ یعنی پشت ظاهر ساده آن، فکر و استراتژی‌های زیادی وجود دارد؛ در جدول زیر خیلی ساده و واضح به شما توضیح می‌دهیم که یک لوگوی حرفه‌ای باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد.
| ویژگی | توضیح |
| سادگی | · لوگوی خوب، شلوغ نیست؛ طرح‌ها و رنگ‌های پیچیده، در ذهن نمی‌مانند. سادگی یعنی با یک نگاه متوجه هدف لوگو بشویم و آن را به ذهن بسپاریم.
· مثال: لوگوی نایک، فقط یک تیک است اما همه دنیا آن را می‌شناسند. |
| قابلیت به خاطر سپردن | · اگر کسی بعد از یکی دو بار دیدن لوگو، توانست آن را به یاد بیاورد، یعنی لوگو کار خود را درست انجام داده است؛ این ویژگی باعث می‌شود که برند شما بین صدها برند دیگر گم نشود. |
| تناسب با حوزه کاری برند | · لوگو باید با حال‌وهوای کسب‌وکار همخوانی زیادی داشته باشد.
· مثلا یک برند اسباب‌بازی کودکان، نباید لوگوی خشک و رسمی داشته باشد، چون حس شادی و بازیگوشی باید به‌خوبی منتقل شود. |
| انعطاف‌پذیری در کاربرد | · لوگو باید در همه‌جا به‌خوبی دیده شود؛ از پروفایل اینستاگرام گرفته تا بیلبورد، کارت ویزیت یا حتی چاپ روی تی‌شرت.
· یعنی در سایزهای مختلف و روی رنگ‌های مختلف، قابل‌استفاده باشد. |
| منحصربه‌فردبودن | · لوگوی شما نباید شبیه به برندهای دیگر باشد.
· شما باید شخصیت برندتان را جدا و خاص نشان بدهید تا در بازار قابل‌تشخیص باشید. |
| انتخاب درست رنگ‌ها و فونت‌ها | · هر رنگ یک حس خاص را منتقل می‌کند.
· مثلا رنگ آبی اعتماد می‌سازد، قرمز هیجان دارد و سبز حس تازگی را به مخاطب منتقل می‌کند. · فونت هم دقیقا همین‌طور است؛ فونت رسمی، فونت فانتزی، فونت مدرن و… باید با حال‌وهوای برند شما هم‌راستا باشد. |
| ماندگاری در طول زمان | · یک لوگوی خوب باید طوری طراحی شود که حتی بعد از سال‌ها، همچنان قابل‌استفاده و به‌روز باشد؛ نه اینکه هر دو سال یک‌بار حس کنید باید آن را تغییر دهید چون از مد افتاده است. |
جمع‌بندی
بعضی کارفرماها فکر می‌کنند لوگو فقط یک عکس ساده است؛ اما واقعیت این است که نباید از اهمیت لوگو در کسب‌وکار، بازاریابی، جذب مشتری، متمایزشدن و رشد برند غافل شد؛ اگر می‌خواهید برندتان حرفه‌ای‌تر دیده شود، نقش لوگو در کسب‌وکار را جدی بگیرید؛ طراحی یک لوگوی خوب، سرمایه‌گذاری بلندمدت روی موفقیت کسب‌وکار شماست.
اگر هنوز لوگویی ندارید یا لوگوی فعلی‌تان نیاز به به‌روزرسانی دارد، بهتر است همین حالا اقدام کنید؛ ما در وبوتو آماده‌ایم تا شما را در این مسیر همراهی کنیم؛ شما می‌توانید برای دریافت مشاوره رایگان در این زمینه، از طریق شماره زیر با ما در تماس باشید.
برای مطالعه بیشتر شما
Why Are Logos Important For Businesses?